Incluso si no eres un fanático del formato de video corto de TikTok, no puedes negar que ha ganado una inmensa popularidad en 2021. Con 689 millones de usuarios mensuales en todo el mundo y más de un millón de videos vistos cada día -sin contar China, donde la aplicación opera con un nombre diferente-, TikTok es la aplicación más descargada en la tienda de iOS. También es inmensamente popular entre el grupo demográfico más joven, con el 62% de los usuarios estadounidenses que caen entre las edades de 10 y 29.
¿Qué es TikTok?
Propiedad de la compañía china ByteDance, TikTok comenzó en 2016. Originalmente llamado A.me y más tarde Douyin, desde sus inicios se ha dirigido a la Generación Z. Cómo funciona es relativamente simple.
Los usuarios crean clips de vídeo cortos y los comparten en sus perfiles. Los videos creados en TikTok están limitados a 15 segundos, aunque los usuarios también pueden conectar videoclips por hasta 60 segundos de metraje. Los videos hechos en otros lugares y luego subidos a TikTok pueden ser más largos.
Dentro del panel de la aplicación, los usuarios pueden editar su contenido con filtros, efectos especiales, sonidos pregrabados y una biblioteca de música integrada. Los usuarios también pueden colaborar directamente entre sí, respondiendo a clips con un efecto de pantalla dividida o agregando contenido creado por otros usuarios, creando de hecho un flujo casi interminable de contenido nuevo y atractivo. Como resultado directo de TikTok, hemos visto a múltiples usuarios, muchos de ellos todavía en la escuela secundaria, alcanzar el reconocimiento mundial como influencers.
TikTok no es una plataforma sin polémica. Los países y líderes actualmente en conflicto con el gobierno chino han hecho intentos de prohibir la aplicación. Además, debido a la naturaleza de la plataforma, los creadores a menudo no verifican los hechos antes de publicar nuevo contenido, aunque, según informó Business Insider, TikTok ha hecho un esfuerzo activo para combatir la propagación de la desinformación.
Cómo crecen las empresas su comunidad de TikTok
TikTok es un fenómeno cultural, por lo que es natural que quieras un pedazo del pastel. Como con cualquier red social, hay una manera correcta y una manera incorrecta de hacer las cosas en TikTok. Como es de esperar, el marketing de influencers es una de las mejores maneras de construir una comunidad para su marca, pero también puede crear un canal de marca o pagar por anuncios en el feed.
Marketing de influencers y TikTok
Para aquellos que han ganado un gran seguimiento, TikTok puede ser extremadamente lucrativo. En el momento de escribir este artículo, estamos viendo que las grandes marcas se asocian regularmente con creadores populares de TikTok para obtener reseñas de productos, ubicaciones y características. Según lo informado por E!, estas asociaciones han dado lugar a que los adolescentes ganen más que sus padres.
Por desgracia, dondequiera que haya jóvenes que disfruten del éxito, también hay oportunistas depredadores que los atacan. Estos «gerentes» a menudo pagan muy por debajo de las estrellas, embolsándose mucho más de sus ingresos de lo que tienen derecho a. Como es de esperar, estos no son los tipos de personas con las que quieres que tu marca se asocie; antes de elegir asociarse con un influencer, asegúrese de examinar también su gestión.
TikTok también tiene una función de regalo que permite a los usuarios dar propina a sus creadores favoritos, aunque las preocupaciones sobre su mal uso hicieron que la compañía cambiara las reglas para que solo los adultos puedan enviar dinero como regalos.
Tampoco te dirijas solo a grandes influencers. Los micro-influencers (personas con entre 1,000 y 40,000 seguidores) con seguidores increíblemente nicho pueden ser igual de valiosos, si no más. Mejor aún, como señaló Entrepreneur, estos influencers a menudo están dispuestos a trabajar con marcas de forma gratuita.
Contenido de marca en TikTok
Dejando de lado el marketing de influencers, TikTok también te permite crear un canal de marca. Podría considerar crear uno propio, momento en el que puede crear su propio contenido o contenido de características creado por fanáticos de su negocio (o idealmente, ambos). También podrías considerar crear contenido que aproveche los hashtags de tendencia o intentar iniciar tu propia campaña de hashtags : TikTok incluso ha publicado un estudio de caso que te proporciona orientación sobre cómo hacerlo.
Publicidad en TikTok
TikTok ofrece varias opciones de publicidad para las empresas,según Adspresso.
- Videos en el feed. Clips patrocinados de TikTok que se mezclan a la perfección con el suministro de noticias de TikTok.
- Adquisiciones de marca. Anuncios de vídeo de pantalla completa de no más de cinco segundos que aparecen cuando se abre la aplicación.
- TopView Anuncios. Anuncios de pantalla completa que pueden tener una duración de hasta 60 segundos. Aparecen aproximadamente cinco segundos después de que un usuario abra la aplicación.
- Efectos de marca. Filtros, pegatinas, lentes y otros contenidos o efectos que se pueden compartir y que atraen la atención y enlazan a un anuncio completo o a una página de destino.
Nuestros mejores consejos para una marca efectiva de TikTok
- Manténgase al día. Asegúrate de entender completamente a tu público objetivo antes de siquiera pensar en crear contenido. Averiga lo que su audiencia podría querer ver, estudie a los artistas que sabe que atraen a su nicho y mantenga un oído en el suelo sobre las tendencias actuales. De lo contrario, es probable que termine saliendo como Lenny Wosniak de 30 Rock.
- Elige a tus influencers sabiamente. Investigue a un candidato a fondo antes de considerar asociarse con ellos. Después de todo, no quieres que tu marca se asocie con un matón notorio o un desastre en las redes sociales.
- Generar bombo. ¿Está promocionando un nuevo producto o una próxima versión? No lo regales todo a la vez. Comience por lanzar algunas tomas teaser y bombo generando publicaciones en sus redes sociales, interactuando con los clientes. Elija creadores de contenido específicos de todas las plataformas disponibles para otorgar «acceso avanzado especial» y libere un goteo de contenido para entusiasmar a la gente.
- Trabaje de manera más inteligente, no más difícil. Estudia otras marcas que han tenido éxito en TikTok. Averigió lo que hicieron y cómo llegaron allí. Aprende no solo de sus triunfos, sino también de sus errores , por ejemplo, si quieres un ejemplo de lo que no debes hacer, echa un vistazo al desafío TikTok organizadoel año pasado por el minorista de videojuegos GameStop .
- Calidad sobre cantidad. Considera usar una aplicación de terceros para crear videos de TikTok en lugar del editor en la aplicación. Enfócate en lo que sabes que será valioso para tu audiencia. Y asegúrese de que sus productos estén a la altura antes de comenzar a tratar de empujarlos en la plataforma.
Alternativas de TikTok
El ejemplo más obvio de una alternativa a TikTok es la ya desaparecida Vine. Sin embargo, dado que realmente no se puede establecer una marca en una red social muerta, hemos desenterramos algunas otras redes sociales y aplicaciones que comparten mucho en común con la popular plataforma:
- Triller. Con sede en Los Ángeles, Triller ofrece básicamente la misma funcionalidad y experiencia de usuario final que TikTok, incluido el formato de video de formato corto.
- Instagram Carretes. Aunque Instagram es una red social muy diferente de TikTok, su función Reels permite a los usuarios subir videoclips cortos de una manera similar. Desafortunadamente, no ha alcanzado exactamente una popularidad generalizada.
- Dubsmash. Dubsmash, una aplicación centrada principalmente en la música y la sincronización de labios, ha experimentado un cierto resurgimiento con la popularidad de TikTok.
- Likee. La forma más fácil de describir Likee es «imagínese si YouTube y TikTok tuvieran un hijo amoroso». Incluye transmisiones de video en vivo y contenido de formato largo junto con videos y filtros de formato corto.
TikTok es una de las redes sociales más populares entre la generación más joven. Como tal, si el público objetivo de su negocio incluye la Generación Z, iríamos tan lejos como para decir que necesita una presencia allí.
